来自泰国化妆品的压力!韩国品牌或许会失去泰国市场

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最近,因韩国的化妆品太过于依赖中国市场,遭遇了各种困难,毕竟今日国内的化妆品品牌是百花齐放,新老更替。看着业绩一天天的下滑,出口商们在这种情况下,不得不把目光盯上了泰国市场。


曾经,大韩化妆品产业研究院在《后中国市场与机会》的报告中提到了韩国五大化妆品出口对象国,那个时候韩国化妆品有约3%的出口额在泰国市场。

但是盯上泰国市场的不仅仅是韩国这一家,其他国际大企业也纷纷涉足泰国化妆品市场,目前销售额排名第一的联合利华、排名第二的欧莱雅以及第三的p&g均在泰国当地设有产品工厂,国际大企业认知度很高,所以韩国在这化妆品这行并没有讨到多少巧。根据大韩化妆品产业研究院调查,泰国消费者购买化妆品时首先考虑质量和价格,受具体品牌名或制造国影响不大。

据国际调查机构欧睿预测,韩国市场每年增长率为1~3%,而泰国市场未来5年增长率约8%,尤其是护肤品、彩妆盒防晒霜等种类应得到关注。

其实韩国化妆品在泰国市场地位并不高,除了2012年在泰国成立法人进军泰国市场的爱茉莉太平洋旗下品牌以外,很难再找到其它‘成功’的品牌,2010年韩国中小品牌也努力尝试开辟泰国市场,但最终失败撤出泰国市场。


目前泰国化妆品零售渠道主要以屈臣氏、guardian等健康护理连锁店以及丝芙兰、eveandboy等化妆品专门零售店等为主,虽然各品牌以入驻各种渠道的方式开辟泰国市场,但很难找到受到关注的案例。

虽然大韩化妆品产业研究院主任研究员hong seongmin表示未来泰国市场还有很大增长空间。”他还提出建议表示“正如在中国市场的经历,但是随着泰国本土品牌的发力,泰国不是单纯只靠‘korea’就能成功的市场。未来我们可以预计,如果韩国方面不做出一些大的调整,很有可能连现在仅存的份额,也会被泰国本土品牌给挤掉。



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